Blog als long-tail verkeersbron

Over het algemeen gaan blogberichten over een specifiek onderwerp. Dit betekent dat er waarschijnlijk nog niet veel andere pagina’s op internet staan over dit onderwerp. De kans is dus groot dat mensen die op zoek zijn naar dit specifieke onderwerp jou bericht zullen vinden. Het zoekvolume is misschien klein, maar als er veel van dit soort pagina’s bestaan kan het samen toch een goede verkeersbron zijn. Op deze manier genereer je een zogenaamde long-tail aan pagina’s.

Als we naar de statistieken van onze eigen website kijken zie we dat ieder blogbericht dat we in het verleden geschreven hebben gemiddeld ongeveer 30 nieuwe bezoekers per maand oplevert. Als er op een bepaald moment 100 blogberichten zijn geschreven dan levert dit dus 3.000 extra bezoekers per maand op.

WordPress en SEO

WordPress websites zitten standaard al erg goed in elkaar en doen het om die reden dus goed in de zoekmachines. Hoe goed de website werkelijk scoort is ook afhankelijk van de opbouw van het thema en de content van de website. Als je een goede webbouwer inschakelt zorgen ze ervoor dat belangrijke zoekwoorden op de juiste plekken terug komen in het thema (pagina titel, URL, heading elementen, etc…). Daar hoef je je dus geen zorgen meer over te maken.

Voor het schrijven van goede content bestaat een handige plugin genaamd “WordPress SEO”. Naast een aantal optimalisaties onder de motorkap is het met deze plugin relatief eenvoudig om een keyword analyse op de content los te laten. Hiermee kun je snel en eenvoudig zien of een bepaald “focus keyword” op de juiste plekken terugkomt. Daarnaast bevat WordPress SEO een snippet preview zodat je precies kunt zien hoe de pagina er in Google uit komt te zien na het aanpassen van de titel of meta description.

De juiste toon in je blogberichten

Net zoals zakelijk Twitteren wordt zakelijk bloggen helaas ook vaak verkeerd aangepakt. Het gebruiken van een blog om zoveel mogelijk aandacht te vestigen op eigen producten en diensten is volgens ons niet de juiste aanpak en kan erg opdringerig overkomen. Een blog kan wel prima ingezet worden om kennis te delen en expertise te tonen. Op deze manier is het voor potentiële klanten duidelijk wat de organisatie in huis heeft en wordt er veel vertrouwen gewekt.

Bezoekers verleiden om verder te lezen

Als je bezoekers hebt binnengehaald via een blogbericht en zijn interesse hebt gewekt wil je natuurlijk dat hij ook de rest van de website gaat bekijken. Er zijn verschillende manieren om de deze binnenkomende bezoekers op de website te houden.

Via “Yet Another Related Posts Plugin” kun je bijvoorbeeld gerelateerde blogposts onder een bericht weergeven die automatisch worden geplaatst op basis van overeenkomende tags en categorieën.

Daarnaast zou je een korte biografie over de auteur kunnen vermelden waarin ook de USP’s van het bedrijf duidelijk worden. Door in deze tekst links te plaatsen kun je de bezoeker vervolgens doorverwijzen naar andere pagina’s op de website.

Om het blog bericht heen is over het algemeen ook veel ruimte voor extra content. Hier kun je gebruik van maken door widgets te plaatsen die doorverwijzen naar andere pagina’s in de website. Uiteraard is dit ook een prima plek voor links sociale netwerken, een nieuwsbrief of Call to Action buttons.

WordPress als basis voor websites

WordPress is ooit begonnen als CMS systeem voor het beheren van blogs, maar is in de jaren uitgegroeid tot een volwaardig CMS voor diverse type websites. Tegenwoordig wordt WordPress ingezet voor de meest uiteenlopende sites. Daarnaast is WordPress momenteel het meest gebruikte open-source CMS. Door de grote community beschik je met een WordPress website altijd over de laatste technieken en functionaliteiten. WordPress is dus een goede basis voor een website je van plan bent om iets te gaan doen met zakelijk bloggen.

Vertaalbureau Perfect is een  groeiend vertaalbureau dat een groot deel van de opdrachten via de website binnen krijgt.  Na 2 jaar was de oude website aan vervanging toe, mede door de nieuwe inzichten van de marketing medewerkers bij het bedrijf. Na eerder samengewerkt te hebben heeft Vertaalbureau Perfect ook voor de online herpositionering Trendwerk ingeschakeld.

Doel

Het doel van bij dit project was om met de nieuwe website een hogere conversie te bereiken en een andere doelgroep aan te spreken.

Analyse

Eén van de belangrijkste uitgangspunten bij het redesign van de website is de usability. Bezoekers moeten snel en gemakkelijk de informatie kunnen vinden die zij nodig hebben en daarnaast moest de interesse gewekt worden om over te gaan tot een handeling. Om er achter te komen welke informatie dit is voor Vertaalbureau Perfect is een analyse uitgevoerd in Google Analytics in combinatie met een analyse van het telefoonverkeer en vragen per e-mail.  De vragen die naar voren kwamen waren onder andere: Welke pagina´s van de huidige website worden veel bekeken? Hoe kan het beslissings traject van een bezoeker beïnvloed worden?  Wat zijn de bottlenecks die een hoger conversiepercentage belemmeren?

Uitwerking

Uit de analyse kwamen enkele punten naar voren, waarmee rekening is gehouden in het ontwerp.

• Bezoekers toonden veel interesse in de pagina´s ´Over ons´ en ‘Referenties’. Deze pagina´s hebben op de nieuwe website extra aandacht gekregen door het verwerken van een groepsfoto in de header en de pagina over de vertaler en zijn verhaal.
• De meeste vragen werden gesteld over de werkwijze. Op de nieuwe website is de werkwijze weergegeven in een overzichtelijk stappenplan. Dit zorgt ervoor dat bezoekers in een oogopslag kunnen zien wat zij moeten doen en wat er zal gebeuren.
• Bezoekers vroegen zich soms af waar ze een offerte konden aanvragen. Een opvallende ´call to action´ button zorgt ervoor dat bezoekers gemakkelijk tot actie over kunnen gaan.

Resultaat?

Het resultaat van het design kunt u bekijken  op de website van Vertaalbureau Perfect. Dat de nieuwe website een goede opstap is voor het bereiken van het doel blijkt uit de analyse van de  Google Analytics gegevens.  Het conversiepercentage  is met ruim 20% gestegen, het offerte formulier wordt vaker ingevuld en de het aantal vragen per telefoon en e-mail daalde aanzienlijk.

1. Moderne en professionele vormgeving

Een moderne en goed verzorgde website komt professioneel over en wekt vertrouwen. Als een bezoeker een goed gevoel krijgt bij de website van een organisatie zal hij eerder geneigd zijn om contact op te nemen of over te gaan tot aankoop. Een professionele huisstijl ligt hieraan ten grondslag.

2. Duidelijke navigatiestructuur

Om bezoekers snel te laten vinden waarnaar ze opzoek zijn is het belangrijk om een heldere navigatie structuur te hanteren. Gebruik een duidelijk hoofdmenu aan de bovenkant of linkerkant van de website waarmee alle pagina’s in de website bereikt kunnen worden. Door middel van een zogenaamd kruimelpad (U bent hier: Home > Producten > Etc… ) kunnen we de bezoeker duidelijk maken waar hij zich bevindt.

3. Passende bij uw organisatie

U heeft ongetwijfeld een aantal kernwaarden welke belangrijk zijn voor uw organisatie. Door tijdens het ontwerpproces rekening te houden met deze kernwoorden ontstaat er een website die past bij uw organisatie. Onbewust zullen de bezoekers uw organisatie associëren met de door u gedefinieerde kernwaarden.

4. Heldere eerste indruk

Zorg ervoor dat er niet te veel informatie op de bezoeker af komt op de homepagina van de website. Als een nieuwe bezoeker binnenkomt op uw website moet hij in één oogopslag kunnen zien wat uw organisatie doet en waar het bedrijf voor staat. Laat belangrijkste “unique selling points” naar voren komen en daag de bezoeker vervolgens uit om verder te lezen.

5. Visuele hiërarchie

Ook op subpagina’s is het aan te bevelen om belangrijke onderdelen opvallend te maken en minder belangrijke onderdelen minder te laten opvallen. Dit kunnen we bereiken door middel van variatie in grootte, kleurgebruik en witruimte. De pagina zal zo rustiger overkomen en een hogere conversie opleveren.

6. Gebruik tussenkoppen, visualisaties en opsommingen

Internetters staan erom bekend dat ze weinig lezen. Lange stukken teksten worden nauwelijks gelezen. Maak hierom veel gebruik van tussenkoppen, visualisaties en opsommingen om uw boodschap over te brengen. Pas als de bezoeker hierdoor geprikkeld wordt zal hij lange stukken tekst gaan lezen.

7. “Call to Action”

Bij het ontwerpen van een website is het belangrijk om het doel van de website helder te hebben. Hoe wilt u dat potentiële klanten contact met u op gaan nemen? Door onder product- en/of dienstenpagina’s duidelijke “Call to Action” knoppen te plaatsen zal de bezoeker na het lezen van de informatie eerder geneigd zijn om eens contact op te nemen.

8. Zoekwoorden op de juiste plekken weergeven

Doorgaans bevatten websites veel informatie  met daarin veel relevante zoektermen. Door de juiste zoektermen op belangrijke plekken terug te laten komen (in de paginatitel, url, tussenkoppen, etc.) zullen deze pagina’s op deze zoekwoorden hoger scoren in de zoekmachines.

Door de juiste zoekwoorden te gebruiken en de website te optimaliseren vindt u nieuwe klanten. Als de bezoeker vervolgens op uw website komt krijgt hij een eerste indruk van uw bedrijf. En met een goede “Call to Action” zorgt u ervoor dat klanten ook daadwerkelijk iets bestellen.

Vindbaarheid

Door de juiste zoekwoorden te gebruiken en de website te optimaliseren vindt u nieuwe klanten. Of beter gezegd, nieuwe klanten vinden u. De potentiële klanten zijn al op zoek naar uw diensten, dus het zijn stuk voor stuk belangrijke prospects!

Door onze grote kennis van zoekmachine optimalisatie zorgen wij ervoor dat uw website hoger in de resultaten van zoekmachines terecht komt. Hierdoor worden uw commerciële marketingkansen aanzienlijk groter.

De juiste uitstraling

Als een bezoeker op uw website komt is het belangrijk dat deze bezoeker snel een goed beeld krijgt van het bedrijf. Uw website is het visitekaartje van uw bedrijf. Het is belangrijk dat de een eerste indruk direct goed is en past bij uw bedrijf. Door een uitgekient “eigentijds” design met een frisse uitstraling, zal uw website zich effectief onderscheiden van zijn concurrenten. We volgen de laatste designtrends op de voet en gebruiken de modernste software en technieken.

Betrouwbaarheid

Een goede website schept vertrouwen en daardoor is de kans groter dat serieuze bezoekers voor uw bedrijf kiezen. We zorgen ervoor dat de uitstraling van de website herkenbaar is en past bij uw bedrijf. Eventueel kunnen we ook een bijpassende huisstijl en drukwerk ontwikkelen.

Call to Action

U heeft een website nooit voor niets. U wilt dat de bezoekers van de website uw producten bestellen,  een afspraak maken of uw winkel bezoeken. Bij het ontwerpen van een website nemen wij altijd uw doel als uitgangspunt. We prikkelen de bezoeker om een actie te ondernemen die u wenst.

Altijd up to date

Wij voorzien al onze websites van een gebruiksvriendelijk beheersysteem (WordPress), waarmee u de mogelijkheid hebt om zelf uw site te voorzien van actuele teksten en afbeeldingen. In een korte workshop helpen we u hiermee op weg.

Gratis marketing advies

Heeft u interesse in onze diensten? Dan praten we graag eens verder. Maak nu een afspraak voor een [intlink id="20" type="page"]gratis en vrijblijvend adviesgesprek[/intlink] om het eens te hebben over de mogelijkheden. Misschien wordt uw website wel uw beste verkoper!