Virale Marketing

Virale Marketing

5,5 Miljard dollar aan schade veroorzaakte het ILOVEYOU virus. Het virus had een sterk psychologische effect op mensen en stuurde zichzelf door. hierdoor besmette het virus een enorm aantal systemen. Hetzelfde principe kan ook voor reclame toegepast worden. Als veel mensen uw boodschap zien en doorsturen kan u een hele grote groep mensen bereiken.

Sociale Netwerken gebruiken

Virale marketing gaat uit van de bestaande sociale netwerken om een boodschap snel te verspreiden. Als iets interessant of leuk is, en makkelijk te verspreiden is. Zal het zich als een virus over een grote groep mensen verspreiden en wordt de groep mensen die bereikt wordt al snel enorm. Een goed voorbeeld van een goede virale campagne is hotmail.

Moeiteloze verspreiding

De campagne stamt uit de vroege dagen van het internet. Aan iedere verstuurd mailtje werd de boodschap: “Get your private, free email at http://www.hotmail.com” toegevoegd. Hotmail bood een interessante dienst aan en door gebruik te maken van bestaande sociale netwerken verspreide de boodschap zich snel en in de eerste week waren er al 150.000 nieuwe aanmeldingen. Een soort mond-op-mond reclame via internet.

Veel aandacht

Deze soort reclame wordt steeds belangrijker. De grote massa wordt steeds ongevoeliger voor traditionele methoden. Een bedrijf als Dove creëerde met een virale marketingcampagne 3x zoveel hits op hun site dan de met hun traditionele advertentie bij de amerikaanse superbowl. En dat met een beduidend lager budget. Bij virale campagnes gaat de tijd zitten in het maken van de boodschap. De distributie gaat automatisch zonder moeite.

Interessante inhoud aanbieden

Goede campagnes worden opgepikt en krijgen daardoor meer en meer aandacht. De virale spot van Dove toont hoe een normale vrouw omgetoverd word tot fotomodel door make up en fotobewerking. Deze spot werd opgepikt door de media en veelvuldig besproken in enkele talkshow. Ook bijvoorbeeld de campagne van de Ford Sportka kreeg extra aandacht in media. In deze spot werd een kat onthoofd waardoor dierenactivisten het product nog eens extra in de schijnwerpers zetten.

Het creëren van een hype

Daarmee hebben we het sterke en ook tegelijk het zwakke punt van virale marketing te pakken. Als u de campagne eenmaal gelanceerd heeft heeft u er weinig controle meer over. Een goede campagne kan een enorme hype creeeren, maar nu meer bedrijven virale marketing ontdekken is het steeds lastiger onderscheidend te zijn.